A Páscoa de 2026 deve movimentar o varejo brasileiro, com previsão de 106,8 milhões de consumidores realizando compras, representando um aumento de 4,2 milhões em relação ao ano passado. As informações são da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil, em parceria com a Offerwise Pesquisas.
A preferência por ovos de chocolate industrializados (56%), bombons (50%) e barras (39%) permanece forte, embora o segmento artesanal se destaque como um forte concorrente, especialmente para ovos (40%). O gasto médio estimado é de R$ 253, com consumidores adquirindo cerca de cinco produtos por cesta, procurando diversidade.
Filhos (54%), mães (36%) e cônjuges (35%) lideram a lista dos principais presenteados, mas o “autopresente” registrou um crescimento notável, atingindo 33% dos consumidores.
As lojas físicas dominam as compras, principalmente supermercados e lojas especializadas, com pesquisa online sendo comum, embora poucas compras digitais sejam realizadas.
A qualidade e a experiência de compra são fatores mais importantes que o preço, e os consumidores demonstram grande atenção aos valores, chegando a pesquisar bastante antes de comprar, com maior intensidade nas duas semanas que antecedem a Páscoa.
O pagamento à vista, especialmente via PIX, predomina, e a intenção de parcelar é moderada, com uma média de quatro prestações.
