Seguindo a tradição, a Páscoa se consolida como uma das principais datas comerciais do ano, movimentando diversos setores do varejo e impulsionando pequenos empreendedores. Segundo estimativas da Associação Brasileira do Comércio de Artigos para Festas e Correlatos (ASBRAFE), o setor pode crescer 9,45% em relação ao ano passado, refletindo um cenário otimista para o comércio.
A celebração da Páscoa no Brasil envolve diversos aspectos, como o significado religioso, o apelo lúdico e a tradição gastronômica. Isso faz com que a data seja altamente rentável para o setor de confeitaria, festas e decoração, ficando atrás apenas do Natal em termos de faturamento.
Personalização e mercado artesanal em alta
O mercado tem observado um crescimento na demanda por produtos personalizados e pelo conceito “faça você mesmo” (DIY – Do It Yourself). Cada vez mais consumidores buscam montar suas próprias decorações e criar produtos exclusivos, o que tem impulsionado as vendas de itens como moldes para chocolates, bandejas decorativas e embalagens temáticas.
De acordo com Bruno Miranda, diretor de marketing do Grupo Mirandinha, a tendência é que consumidores invistam em experiências mais personalizadas. “A Páscoa é um momento especial para muitas famílias, e a possibilidade de criar decorações e presentes exclusivos faz com que o mercado de artigos festivos e confeitaria cresça ainda mais”, destaca.
Varejo aquecido e retomada econômica
Nos últimos anos, o varejo tem mostrado sinais de recuperação, especialmente após a retomada das atividades presenciais. Em 2024, a expectativa era que o setor movimentasse aproximadamente R$ 3,44 bilhões na Páscoa. O segmento de confeitaria e festas também registrou um crescimento expressivo, alcançando um faturamento total de R$ 21,6 bilhões.
Para 2025, o cenário é ainda mais favorável. Thiago Miranda, diretor administrativo do Grupo Mirandinha, ressalta que a confiança do consumidor vem crescendo, o que impacta positivamente o mercado. “Com a retomada das celebrações presenciais, temos uma demanda maior por itens decorativos e produtos personalizados. Isso beneficia tanto os pequenos empreendedores quanto as grandes redes varejistas”, explica.
Pequenos empreendedores e o impacto do digital
O setor de confeitaria artesanal tem sido um dos mais beneficiados pelo aumento da demanda na Páscoa. Pequenos empreendedores investem cada vez mais na produção de ovos de chocolate artesanais, doces temáticos e decorações personalizadas. Isso gera um impacto positivo na economia local e fomenta novos negócios.
As vendas online também continuam em crescimento, impulsionando a digitalização do setor. Muitas lojas especializadas estão investindo em e-commerce e estratégias de marketing digital para ampliar seu alcance e atrair novos clientes. “A comodidade das compras online e a oferta de produtos exclusivos nas plataformas digitais têm sido fatores determinantes para o aumento das vendas”, pontua Thiago Miranda.
Expectativa de crescimento
A Páscoa se consolida como um período estratégico para o varejo e o empreendedorismo, movimentando a economia e impulsionando pequenos negócios. A expectativa é que, em 2025, o setor continue crescendo, beneficiado pela retomada das atividades presenciais e pelo aumento na confiança do consumidor.
Com consumidores cada vez mais atentos às tendências de personalização e praticidade, a Páscoa deve continuar sendo uma data de grande relevância para o mercado, consolidando-se como uma oportunidade para inovação e expansão no setor de confeitaria, festas e decoração.
Fonte: O Otimista
